Branding Digital: Codificación

Codificación; el reglamento de un hombre

Hombre Plus
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Codificación; el reglamento de un hombre
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Concretar las pautas de la expresión de tu marca te centrará en la calidad del mensaje y en ayudar mejor.

En esta primera actualización del Hombre Conectado, tu objetivo es hacer una sesión informativa o configuración del guion que usarás de aquí en adelante para no improvisar con tu mensaje en internet.

Y aprovecho para aclararte; que no hay diferencias significativas con tu mensaje físico, tu marca masculina es una sola.

¡Tú eres un solo hombre! En línea y desconectado son solo canales de comunicación para llegar a tu cliente genial.

Pasa, que para atraer hombres selectos con un perfil específico; el canal digital es más eficiente, y por eso me centro en sus particularidades.

Para comenzar, crea una nota en tu iPhone, iPad o MacBook y titúlala «Mi Perfil», a lo largo de este recorrido iras completando cada una de las actividades que te iré compartiendo.

Notes – App
Mi Perfil

Si estás haciendo otra cosa, no te preocupes, tienes en las notas de este episodio la transcripción completa con los enlaces de todo.

Cuando inicias la codificación no te inventas nada, ya todo lo traes desde el Hombre Elemental, aquí te centras en concretar lo que vas y no vas a comunicar.

Es como si estuvieras escribiendo los contenidos de tu web, ¡y es lo que harás al final!, entonces prepárate para contestar preguntas, porque esto es un interrogatorio.

3 elementos para codificar tu marca personal masculina

  1. Premisa
  2. Propuesta
  3. Beneficiario

Premisa

Puntualiza las definiciones básicas que conforman tu ADN, respondiendo preguntas como:

¿Quién eres?, ¿qué vendes?, ¿qué tienes para decir que otros no?, ¿por qué te van a escuchar a ti?, ¿qué te diferencia?, ¿cuáles son tus valores?, ¿cuál es tu historia? (contada en 10 hitos), ¿cuáles son tus 5 habilidades más importantes?

Si fueras a publicar un blog, ¿cuáles serían los 10 temas «relacionados con tu experiencia» que publicarías?

Sé extremadamente breve, y aquí es donde está el reto; responde las preguntas abiertas con una frase y las listas de una a cinco palabras.

Propuesta

Reajusta los detalles de tu mezcla, que no es más que la intersección de los dos o tres ejes temáticos que integran tu marca:

Luego resúmelo todo en una frase, por ejemplo en mi caso, mis ejes ya los conoces: marca personal, mentalidad masculina y productividad, esto viene de mis 5 habilidades más importantes:

Y luego, cuando lo planteo en una frase queda así: «estrategias de marca, mentalidad masculina y productividad digital», absolutamente todo lo que yo te hablo se encuentra dentro de esta mezcla, ¿cómo sería en tu caso?

Beneficiario

¿Para quién será tu mensaje?, el protagonista de tu marca: ¡tu cliente genial!, responder estas preguntas te facilitará delimitarlo:

¿Con quiénes haces conexión?, ¿trabajando con qué tipo de hombres te va bien?, si tuvieras que elegir 5 clientes fantásticos con lo que has trabajado, cuáles serían y qué tienen en común, cuáles son las características de tus 3 amigos más cercanos:

Condensa todas sus características demográficas, psicográficas y comportamentales en un perfil que luego convertirás en el destinatario experimental de tu sitio.

Conclusión

Este sintetizado de tu mensaje te ayudará a clarificar lo que quieres comunicar, te dará un mapa de navegación que te permitirá centrarte en construir una identidad digital sólida para ayudar, posicionarte y no improvisar en lo que quieres proyectar.

¿Desafíos?

  • Llegar a este punto de la comunicación y no saber qué tienes de valor para compartir
  • Habilidades comunicativas, es decir, dominar formas de expresión: escritura, audio, video, imágenes, etc.
  • Segmentar y especializarte, el hombre común cree erradamente que cuanto más específico es tu cliente objetivo, menos clientes tendrás y es todo lo contrario, eso forma parte de las ventajas del mundo virtual.

¿Qué puedes hacer ya?

  • Haz la tarea, define los lineamientos que determinarán la expresión de tu marca ahora (luego lo actualizarás)
  • Definida tu mezcla; céntrate en formarte en esos temas para mantenerte progresando
  • Y por último, explora y conoce más de cerca a tu cliente genial, averigua, sobre todo sus características comportamentales, que son las más complejas, para afinar tu mensaje a sus dificultades.

En el artículo que acompaña este episodio te dejo ayudas que te servirán para tu codificación y te espero en el siguiente episodio: Representación.


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